當(dāng)文化IP遇上數(shù)字科技，當(dāng)數(shù)字藏品嵌入文旅之中，當(dāng)數(shù)字營(yíng)銷成為“詩與遠(yuǎn)方”的“破圈”傳播之道，文化與旅游的融合發(fā)展，在江西正展現(xiàn)出更多新模式、新業(yè)態(tài)、新方向。

虛實(shí)相生，“玩”懂內(nèi)涵

當(dāng)天工文化遇上數(shù)字科技，一次“尋找天工密碼”的趣味之旅徐徐展開。在宋應(yīng)星故里奉新縣，全新打造的天工開物展覽館，通過一個(gè)人的事跡、一本書的傳播、一個(gè)時(shí)代的盛衰、一座城市的蝶變，闡釋《天工開物》蘊(yùn)含的文化和精神，帶給觀眾“可看、可聽、可觸、可感”的沉浸式體驗(yàn)。

文旅數(shù)字化以文化為內(nèi)核，以數(shù)字為形式，闡釋并傳承文化內(nèi)涵和價(jià)值。

走進(jìn)古今輝映的“開放式府衙公園”——高安市瑞州府衙公園，以宋元文化為支點(diǎn)，通過“5G+VR”沉浸式場(chǎng)景，展現(xiàn)“家國(guó)千年”“瑞州千年”“府衙千年”主題文化，帶觀眾在實(shí)景與虛擬場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換中穿越千年、領(lǐng)略文化深意。

炫酷科技為旅游增色，但特色文化才是硬核競(jìng)爭(zhēng)力。上高縣鄉(xiāng)村游結(jié)合數(shù)字科技，挖掘特色文化吸引力。上高縣五谷村叢林酒博園，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)古法叢林釀酒技藝通過數(shù)字化實(shí)景展現(xiàn)，吸引游客體驗(yàn)。桐山村則量身打造“紅軍在上高”云講解小程序，游客可以跟著“數(shù)字講解員”暢游了解桐山村紅色歷史。

科技讓文旅跨越時(shí)空，也跨越體驗(yàn)的障礙。位于南昌青山湖區(qū)的方大特鋼工業(yè)旅游景區(qū)，借助先進(jìn)數(shù)字技術(shù)將鋼鐵文化融入景區(qū)，游客可操作工藝流程電光模型，模擬體驗(yàn)“鋼鐵是怎樣煉成的”互動(dòng)項(xiàng)目，了解工藝流程，并通過3D動(dòng)漫探尋鋼鐵冶煉的歷史演變。

虛實(shí)相生，特色文化的科技表達(dá)，讓旅行中的文化體驗(yàn)更有身臨其境之感。

指間品文化，藏品成風(fēng)景

文博地圖整體講述全縣文博資源全景，文博瀑布流智慧展示屏打造交互體驗(yàn)空間并陳列藏品資源與信息……通過建設(shè)館藏資源數(shù)據(jù)管理及數(shù)字化平臺(tái)、虛擬場(chǎng)館等，德安縣博物館里珍貴的館藏文物，以更鮮活的方式走入觀眾視野。

數(shù)字科技賦能之下，文物保護(hù)性修復(fù)和沉浸式游客體驗(yàn)，讓沉睡的文化寶藏重新煥發(fā)生機(jī)。

“出土于有著3300多年歷史的瑞昌市銅嶺銅礦遺址的國(guó)家一級(jí)文物，通過數(shù)字科技，正在跟我們講述它們的傳奇故事。”為讓國(guó)寶文物“說話”，瑞昌市博物館、瑞昌市銅嶺銅礦遺址博物館投入資金進(jìn)行數(shù)字化項(xiàng)目建設(shè)，達(dá)到全貌展示、互動(dòng)體驗(yàn)的效果。“中國(guó)青銅之源”瑞昌市銅嶺銅礦遺址，以新的表達(dá)，傳遞古老的青銅文化之光。

數(shù)字科技表達(dá)拉近藏品與觀眾距離，也為“博物館游”“紀(jì)念館游”增人氣。

今年國(guó)慶，“英雄城”南昌最熱門的紅色景點(diǎn)，非八一起義紀(jì)念館莫屬。大型多媒體場(chǎng)景、3D全息投影柜和多通道環(huán)幕投影技術(shù)的運(yùn)用，長(zhǎng)達(dá)400多延米的歷史時(shí)間長(zhǎng)廊，再現(xiàn)八一南昌起義革命歷史事件和“八一”背后的故事，讓游客感受“紅色江西”文化的強(qiáng)烈感染力與沖擊力。

通過技術(shù)賦能，銅鼓縣秋收起義紀(jì)念館將零散的秋收紅色景點(diǎn)通過紅色文化體驗(yàn)平臺(tái)串聯(lián)起來，打造秋收起義VR數(shù)字展館，基于紅色VR云平臺(tái)資源，通過移動(dòng)端系統(tǒng)、VR智能終端體驗(yàn)系統(tǒng)，開發(fā)VR線路地圖、虛擬漫游、紅色歷史文化VR場(chǎng)景重現(xiàn)、秋收起義體驗(yàn)等應(yīng)用，推動(dòng)紅色文化活動(dòng)從“觀光式”向“體驗(yàn)式”轉(zhuǎn)變。

數(shù)字營(yíng)銷，“破圈”傳播

在“雙十一”電商節(jié)再度來襲之際，位于瓷都景德鎮(zhèn)的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，一件件陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品通過陶溪川LIVE直播基地，銷往各地。在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化浪潮下，當(dāng)?shù)亟ⅰ爸鞑?電商+直播+集群”模式，讓景德鎮(zhèn)再現(xiàn)“器成天下走”的景象。

借力數(shù)字營(yíng)銷，從自然風(fēng)景到人文風(fēng)物，再到創(chuàng)意產(chǎn)品，有了“破圈”傳播的新路徑。

在禪宗文化、生態(tài)文化、紅色文化、古村文化交相輝映的宜豐縣，當(dāng)?shù)貙⒕€下美景、文旅產(chǎn)品搬上“云端”，助力文旅融合發(fā)展。“我們把宣傳重點(diǎn)放在線上，結(jié)合景區(qū)特色文旅產(chǎn)品，制作短視頻、開展慢直播‘線上吸粉’，讓不少網(wǎng)民‘種草’。”宜豐縣黃墾鎮(zhèn)九天國(guó)家4A級(jí)景區(qū)負(fù)責(zé)人畢克誠(chéng)說。

“今年公司加大數(shù)字營(yíng)銷力度，把文化元素融入景區(qū)短視頻、直播營(yíng)銷中，曝光量達(dá)到1000多萬次，并通過線上OTA快速將網(wǎng)絡(luò)‘流量’變現(xiàn)成景區(qū)‘客量’。”南昌市新建區(qū)怪石嶺景區(qū)營(yíng)銷經(jīng)理袁偉康說，通過數(shù)據(jù)終端的流量智能分析，景區(qū)進(jìn)一步了解游客喜好，優(yōu)化文旅項(xiàng)目。

文旅數(shù)字化營(yíng)銷需求，催生了數(shù)字企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)供給。位于南昌縣的泰豪創(chuàng)意科技集團(tuán)，通過VR、AR內(nèi)容開發(fā)，助力江西打造地標(biāo)文化旅游景區(qū)。“公司設(shè)計(jì)的‘滕王閣之滕派蝶畫’VR產(chǎn)品，把王勃筆下的‘落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色’變幻于眼前，傳播滕王閣的千年故事。”該集團(tuán)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人肖潔說。

在“風(fēng)景獨(dú)好”的江西，科技正進(jìn)一步打破文旅產(chǎn)業(yè)界限，為“詩和遠(yuǎn)方”插上數(shù)字化翅膀。

（記者閆鵬）