遠(yuǎn)方的名山大川、館藏的珍貴文物、悠久的歷史故事、新穎靈動(dòng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)……數(shù)字藏品以看得見卻摸不著的虛擬方式，逐漸進(jìn)入游客視野，被關(guān)注被收藏。一些旅游景區(qū)陸續(xù)推出數(shù)字藏品，旨在提升吸引力，創(chuàng)新玩法，刺激消費(fèi)，為文旅融合增添新亮點(diǎn)。

景區(qū)試水

近日，山東省嶗山風(fēng)景區(qū)首發(fā)數(shù)字藏品《巨峰神鰲》，其中高端嶗山海底玉款上線3分鐘就售罄。《巨峰神鰲》以巨峰游覽區(qū)的雕像神鰲為設(shè)計(jì)元素，采用3D掃描、建模、數(shù)字孿生等技術(shù)將神鰲栩栩如生地展現(xiàn)出來。

什么是數(shù)字藏品呢？數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

旅游景區(qū)憑借自身獨(dú)特的自然風(fēng)光和深厚的文化內(nèi)涵，大膽嘗試探索，以數(shù)字藏品開辟新天地。每個(gè)文旅數(shù)字藏品都有專屬的序列號，是獨(dú)一無二的數(shù)字紀(jì)念品，兼具藝術(shù)性和數(shù)字化，頗具紀(jì)念和收藏價(jià)值。

記者打開“游云南”APP，進(jìn)入“數(shù)字藏品”專區(qū)，看到目前正在出售的兩款：“數(shù)藏大理·崇圣寺三塔”，它還原了崇圣寺三塔精妙的藝術(shù)價(jià)值與厚重的歷史沉淀，其中“特別款·蒼山雪影”呈現(xiàn)了冬日蒼山十九峰飛雪吹落于三塔這一唯美畫面，數(shù)字藏品令人有身臨其境之感。

開發(fā)數(shù)字藏品展現(xiàn)出景區(qū)在文旅融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面的新突破。目前，黃山、泰山、嵩山、華山、圓明園、臺兒莊古城等多家景區(qū)已試水?dāng)?shù)字藏品，邁出探索的步伐，目前文旅數(shù)字藏品主要呈現(xiàn)形式以3D模型或3D動(dòng)畫為主。

中青旅研究院副院長葛磊向記者介紹：“文旅數(shù)字藏品最為突出的特點(diǎn)：一是有顯著的文化屬性，普遍有強(qiáng)大影響力的文化IP背書，發(fā)布數(shù)字藏品已成為文化傳播的一個(gè)新渠道；二是追求線上線下聯(lián)動(dòng)，文旅數(shù)字藏品一般由景區(qū)或博物館發(fā)布，為線下引流也是重要目的之一，如有些數(shù)字藏品同時(shí)也是數(shù)字門票。”

增添活力

數(shù)字藏品作為一種數(shù)字化文創(chuàng)新形態(tài)，更易于將傳統(tǒng)文化以更年輕化的方式展現(xiàn)出來。圓明園今年推出的“創(chuàng)世徽章”“并蒂圓明”兩款數(shù)字藏品，融合了多個(gè)圓明園代表性的文化元素，并以新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行呈現(xiàn)。“創(chuàng)世徽章”正面為星河照耀的圓明園大水法，背面的清宮插屏畫中是荷花與圓明園四十景之萬方安和構(gòu)成的夏日怡景，塑造了瑰麗的皇家園林氣派。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授馮凌認(rèn)為：“數(shù)字藏品能夠?qū)崿F(xiàn)對文化遺產(chǎn)和自然景觀的原真性復(fù)刻和藝術(shù)化展示，也便于對其進(jìn)一步加工創(chuàng)造。中國多數(shù)旅游景區(qū)同時(shí)也是珍貴文化遺產(chǎn)或壯麗自然景觀的富集地，利用信息技術(shù)對這些文化和自然遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化復(fù)制、多媒體展示，有利于更直觀地傳揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有利于景區(qū)高效傳播自身印象，提高品牌知名度和影響力。”

數(shù)字藏品是景區(qū)的衍生物，既可賦能傳統(tǒng)文化，又能迸發(fā)新的商業(yè)能量。數(shù)字藏品不僅能觀賞、可收藏，還能帶動(dòng)景區(qū)線上線下互動(dòng)。購買“數(shù)藏大理·崇圣寺三塔”的收藏者可享受門票、索道、游船、購買文創(chuàng)產(chǎn)品等優(yōu)惠。江蘇鎮(zhèn)江金山焦山北固山旅游景區(qū)近日推出首款數(shù)字藏品《游在鎮(zhèn)江》，購買者可獲得手繪數(shù)藏圖、景區(qū)門票、酒店住宿、特色文創(chuàng)袋等禮品。

葛磊認(rèn)為，數(shù)字藏品對景區(qū)的賦能有三：其一，創(chuàng)造數(shù)字化資產(chǎn)。文旅數(shù)字藏品是景區(qū)在數(shù)字化時(shí)代創(chuàng)造數(shù)字化資產(chǎn)的重要載體；其二，創(chuàng)新數(shù)字化體驗(yàn)。數(shù)字藏品可以為景區(qū)打造更多沉浸式、交互式的體驗(yàn)方式。其三，助力數(shù)字化營銷。發(fā)行數(shù)字藏品也是景區(qū)營銷的新形式、新玩法，有助于景區(qū)拓展線上的品牌影響力。

未來可期

景區(qū)正在悄然掀起數(shù)字藏品的熱潮，數(shù)字藏品或?qū)⒊蔀槲磥戆l(fā)展的重點(diǎn)。馮凌表示，對于景區(qū)而言，數(shù)字藏品在景區(qū)內(nèi)的多場景、多媒體展示和至景區(qū)外的多渠道、多維度傳播，是實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的關(guān)鍵，這些方面還可進(jìn)一步優(yōu)化和發(fā)展。

數(shù)字藏品為旅游業(yè)打開了傳播推廣的新窗口，打開了更大想象空間。同程旅行近日發(fā)布了“生態(tài)鄉(xiāng)村”林渡暖村主題數(shù)字藏品，以數(shù)字化形式展現(xiàn)鄉(xiāng)村的美好圖景。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“作為積極拉近與年輕人溝通距離的嘗試，同程數(shù)字藏品平臺今年4月上線以來，取得了令人驚喜的效果。半年來，累計(jì)發(fā)售60款藏品，發(fā)布藏品數(shù)量突破1萬件，吸引了數(shù)十萬人次的用戶參與。我們希望通過‘?dāng)?shù)字藏品+鄉(xiāng)村振興’系列的數(shù)字藏品，創(chuàng)新性地用數(shù)字藝術(shù)助力鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

當(dāng)前文旅數(shù)字藏品的行業(yè)規(guī)范性尚存在盲區(qū)。葛磊建議，首先發(fā)行數(shù)字藏品需堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，數(shù)字藏品本身應(yīng)追求高品位，要值得被收藏；其次，景區(qū)數(shù)字藏品可與景區(qū)營銷緊密結(jié)合，打造更多與年輕用戶互動(dòng)的新玩法；同時(shí)，可賦予數(shù)字藏品一定的公益屬性，突出文化傳播意義，為景區(qū)增加美譽(yù)度。

數(shù)字藏品或許是景區(qū)下一個(gè)風(fēng)口，盡管當(dāng)下尚不完善，但無疑它開創(chuàng)了一片藍(lán)海，值得期待。