一件好的嬰童用品需要滿足幾個條件？安全、實用、有趣、可愛……近些年來，國潮之風(fēng)吹向制造業(yè)，催生了極具中國特色的新國玩。在基礎(chǔ)要素之上，傳統(tǒng)文化的加持為中國品牌出海提供了不可替代的利器。

新國玩新演繹

1973年，中國最早的木制玩具生產(chǎn)制造企業(yè)之一—浙江省云和縣赤石玩具廠創(chuàng)始人何壽禎試制出第一批木制玩具產(chǎn)品。50年過去了，玩具廠在其孫何彬的帶領(lǐng)下發(fā)展為木玩世家品牌，將國產(chǎn)玩具推向世界。

中國幾千年的建筑史上，木質(zhì)材料為主的建筑占據(jù)了極其重要的地位。木質(zhì)獨特的自然風(fēng)韻，結(jié)合東方文化、榫卯技藝，木玩世家推出的系列國潮榫卯積木玩具，在方寸間散發(fā)出東方傳統(tǒng)文化的獨特情致，吸引了海內(nèi)外大批忠實擁躉。

“日韓等國把中華元素運用到動漫或產(chǎn)品中去，在西方社會得到了極大關(guān)注。我們作為傳承人當(dāng)然有更多內(nèi)容可以加以利用。”何彬表示，中國傳統(tǒng)建筑、色彩等美學(xué)文化非常受國外主流文化的吸納和歡迎，給玩具行業(yè)帶來了巨大潛力。

2022年11月1-3日，第二十屆CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱“中國玩協(xié)四展”）在四川成都舉辦，吸引了2000多家國內(nèi)外知名企業(yè)攜5000多個品牌、50余萬件產(chǎn)品參展。經(jīng)過專家的綜合評審，“影視類、科工國潮類IP正流行”成為展會現(xiàn)場2023年趨勢產(chǎn)品呈現(xiàn)的特點之一。

中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文認(rèn)為，國潮蔚然成風(fēng)體現(xiàn)出中國制造、中國品牌、中國精神的強勁勢能，“其興起背后的深層次原因是我們民族認(rèn)同感和文化自信的提升。國潮產(chǎn)品通過從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取靈感和創(chuàng)意，實現(xiàn)中華美學(xué)魅力的彰顯及國貨品牌價值的躍升。”

他表示，國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展伴隨著技術(shù)、產(chǎn)品、品牌及文化的創(chuàng)新，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動能。與此同時，國潮將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，引領(lǐng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動傳統(tǒng)文化生活化、場景化、當(dāng)代化，為文化復(fù)興提供了新路徑。

出海圈粉

早在2014年，木玩世家嘗試推出城市印象系列產(chǎn)品，把北京、上海、香港、澳門、巴黎、紐約等一些海內(nèi)外城市的地標(biāo)建筑物做成積木造型。此系列帶有中國傳統(tǒng)印記的積木在德國紐倫堡國際玩具展上收獲了大批訂單。“國風(fēng)和國潮是我們的文化基因，也是品牌基因。對國內(nèi)的玩具品牌而言，想要走向國際，這是我們的新引擎。”

之后，木玩世家又推出了大地系列原木積木、傳統(tǒng)民間智力玩具孔明鎖、提取四方神獸元素和傳統(tǒng)配色，呈現(xiàn)濃厚國風(fēng)氛圍的四方棋游。2022年底，榫卯小屋系列一經(jīng)推出便成為市場爆款。不用釘不用膠，用木質(zhì)材料完美搭建出亭臺樓閣、軒榭廊舫，榫卯結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出的東方建構(gòu)之美令人贊嘆。

產(chǎn)品不斷被市場所驗證，同時，木玩世家的品牌符號越來越細(xì)化，為歐美市場所認(rèn)知。“我們要讓國際市場看到，來自中國的品牌能夠設(shè)計出蘊含中華文化、中華精神的產(chǎn)品。”何彬說。

2022年上半年，因品質(zhì)高、材料綠色環(huán)保、外觀簡潔大方，高端童車品牌Montresor萌獸（以下簡稱“萌獸”）童車曾榮登天貓“兒童自行車熱銷榜”榜首。據(jù)品牌創(chuàng)始人趙蘭敏介紹，2019年剛開始運營時，國內(nèi)年銷量3500輛，2022年已成倍增長至近11萬輛，2023年計劃達(dá)到20萬輛的目標(biāo)。

在此過程中，趙蘭敏感受到消費者、尤其年輕一代對中國元素的興趣急劇上升。“近些年隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，高級、神秘的東方文化對年輕人產(chǎn)生了極大吸引力。”在國潮國玩大勢興起的環(huán)境下，趙蘭敏團(tuán)隊嘗試在產(chǎn)品設(shè)計中加入故宮、敦煌文化等中國元素，帶給客戶不一樣的體驗。

2022年底，萌獸已獲得資質(zhì)進(jìn)入美國亞馬遜平臺，2023年6月份，計劃參加德國法蘭克福產(chǎn)品展會，開拓歐洲市場。“無論哪個國家，文化是相通的，”趙蘭敏相信，博大精深的中華文化必然會為萌獸出海增添助力。

打造長久生命力

在進(jìn)階理性消費社會的背景下，追求自由個性的“Z世代”不再迷信奢品，成為推動國潮產(chǎn)品發(fā)展的強大“后浪”。諸多企業(yè)在中國眾多領(lǐng)域的品牌中，大膽嘗試，探索鏈接傳統(tǒng)元素，競逐市場。

“中國李寧”、故宮文創(chuàng)、泡泡瑪特、華為手機(jī)……2011年至今，從服裝日化到手機(jī)、汽車，國潮內(nèi)涵不斷擴(kuò)大，以品牌為載體，向世界輸出中國產(chǎn)品，也展現(xiàn)著極具魅力的中華文化。幾十年的飛速發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)崛起、文化自信可見一斑。

曾繁文認(rèn)為，中國品牌文化和價值觀得以通過國潮產(chǎn)品傳達(dá)出來，在中華文化復(fù)興之路上提供支持。現(xiàn)階段，國潮發(fā)展承擔(dān)著重要的歷史使命。他表示，國潮在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中發(fā)揮著重要作用，有利于帶動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，國潮走向世界也有利于塑造和展現(xiàn)中國形象。

但值得注意的是，國潮崛起為企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇和時代紅利的同時，也衍生出產(chǎn)品同質(zhì)化、重形式輕內(nèi)涵、過度營銷等問題。

對此何彬表示：“中華文化博大精深，單榫卯建構(gòu)的積木品類就有太多精髓可以應(yīng)用。”何彬介紹，四合院、徽派建筑、故宮、塔樓、紅樓夢大觀園等產(chǎn)品都在木玩世家的計劃清單中。他認(rèn)為，在每個賽道、每個行業(yè)、每個類目，都會有優(yōu)秀的企業(yè)引領(lǐng)這種潮流，并將傳統(tǒng)優(yōu)秀文化傳播到海外去。他希望能夠涌現(xiàn)出越來越多真正有原創(chuàng)設(shè)計能力、尊重創(chuàng)新的企業(yè)。

曾繁文指出，要想推動國潮發(fā)展經(jīng)久不息，應(yīng)走品質(zhì)化、內(nèi)涵式、數(shù)字化發(fā)展之路。這就要求品牌著眼于挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，守正創(chuàng)新講好中國品牌故事、塑造中國品牌形象。真正關(guān)注消費者的品質(zhì)需求、精神需求、消費體驗、生活態(tài)度、審美趣味，持續(xù)推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)高品質(zhì)國潮產(chǎn)品。在積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，加強數(shù)字化創(chuàng)意、數(shù)字化營銷、拓展平臺渠道，立足國內(nèi)市場的同時，也要邁向國際，提升中國品牌的國際競爭力和影響力，從而保持國潮品牌長久生命力。