【深入學習貫徹黨的二十大精神·中國式現(xiàn)代化】

光明日報記者 李睿宸 魯元珍 董城

青磚樓、石板路、隨風擺動的招幌、精美絕倫的雕梁畫棟，在北京前門書香世業(yè)主題街區(qū)，北京惠民文化消費季“藝”起來藝術(shù)節(jié)甫一亮相，便吸引了眾多市民游玩打卡。漫步其間，帆布袋、漁夫帽、畫冊、徽章、冰箱貼、琉璃脊獸、影視潮玩手辦……各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人連連稱贊。

北京惠民文化消費季已連續(xù)舉辦了十一屆，10年來，累計消費人次9.8億，累計消費金額超1100億元，累計實現(xiàn)惠民金額48億元。在消費季的帶動下，北京文化消費不斷實現(xiàn)“質(zhì)”“量”齊升。今年舉辦的第十一屆北京惠民文化消費季依托書香京城、演藝京城、酷玩京城、文創(chuàng)京城、藝術(shù)京城、娛游京城六大主題活動板塊，讓文化與消費碰撞出別樣“火花”。

供給“井噴”品牌影響力持續(xù)增加

穿過英國維多利亞時代的街道布景，來到福爾摩斯故事復原場景，跟隨經(jīng)典案件線索，體驗沉浸式破案過程……“最近孩子迷上密室逃脫，我就帶她來到這里，展覽的互動環(huán)節(jié)體驗感爆棚，孩子特別興奮。”今年4月，“Case Lab元世界——福爾摩斯大型沉浸式主題展”在國家圖書館一經(jīng)開幕就迎來一眾推理愛好者，趙女士也帶著孩子按照“偵探手冊”的指引，走上打卡、做任務的“破案之旅”。

作為第十一屆北京惠民文化消費季的開篇之作，“2023北京藝術(shù)品交易展示月”推出了近10場這樣的藝術(shù)展，其間有百余場藝術(shù)活動集中舉辦。

9月1日，第十一屆北京惠民文化消費季聯(lián)合保利影業(yè)投資有限公司推出“一起看電影”文化進社區(qū)主題活動，為豐富群眾文化生活“加碼”。“除了節(jié)假日之外，電影院早場和下午場的上座率并不高，這次‘一起看電影’活動，將電影院上座率不高的場次利用起來，為喜愛看電影的觀眾提供實惠的價格。”保利影院天安門店負責人董達說。

六大板塊、72項活動、上百種消費品類……本屆惠民文化消費季不斷優(yōu)化支持政策，加大惠民力度，推出了一系列實實在在的舉措和豐富多元的主題活動，進一步激勵了人們的文化消費意愿，引領著人們的消費時尚。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至10月15日，第十一屆北京惠民文化消費季已舉辦各類活動28萬余場，已產(chǎn)生的總消費金額超過130億元，已完成惠民額度近4.5億元。

“10年來，北京惠民文化消費季聚焦助企紓困、便民惠民、消費促進，從供給創(chuàng)造需求、供需精準支持、核心品牌引領等方面出臺了一系列創(chuàng)新性的政策和措施，有效滿足了人民群眾日益增長的多樣化、多層次文化消費需求。”北京市國有文化資產(chǎn)管理中心副主任趙恩國說。

記者觀察到，在本屆消費季的帶動下，北京市今年的文化活動供給在實現(xiàn)數(shù)量“井噴”的同時，品牌特色愈加鮮明，創(chuàng)新性也不斷提升。

海淀區(qū)在舉辦2023中關(guān)村音樂季過程中，通過激光、燈光秀、裸眼3D秀等科技潮流元素與東方美學元素相融合，充分展現(xiàn)了科技感和國際化氛圍。七夕前夜，“方言麥霸音樂會”在北京圓明園唱響，來自全國各地的30多位音樂人齊聚一堂，線上直播間吸引超過1億觀看量。戲劇體驗日、電影首映、大師講戲、打卡沉浸劇場等主題活動擦亮了“大戲看北京”文化名牌。

“惠民文化消費季不斷強化精品意識，注重文化消費的導向和品質(zhì)，匯聚眾多海內(nèi)外優(yōu)秀文化企業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品，極大地增強了文化消費的選擇性和便捷性。在此基礎上，消費季通過創(chuàng)新活動內(nèi)容提高文化供給水平，品牌影響力持續(xù)增加。”中央黨校（國家行政學院）教授祁述裕指出。

消費升級新業(yè)態(tài)釋放經(jīng)濟新活力

潮流運動經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、商圈經(jīng)濟、夜經(jīng)濟……今年的惠民文化消費季新增了“酷玩京城”主題板塊，一系列“文化+潮玩”活動更加貼合年輕人的消費特點，一個個方興未艾的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)展現(xiàn)了北京文化消費提質(zhì)升級的十足潛力。

在“寵享潮生活”愛寵嘉年華的市集現(xiàn)場，市民可以體驗萌寵派對、購買寵物飲食和周邊、了解愛寵科普知識；在泡泡瑪特“城市限定系列藝術(shù)展”，通過營造不同風格的文化氛圍展現(xiàn)國潮文化的魅力；在2023北京潮玩造物博覽會，設計精巧的潮流藝術(shù)玩具深受歡迎。

泡泡瑪特“城市限定系列藝術(shù)展”組織方相關(guān)負責人表示，潮玩體現(xiàn)著當下消費者的興趣偏好和個性表達，沒有年齡、性別限制，尤其受到年輕人的追捧。以潮玩帶來破圈效應，切中年輕人消費心理，塑造商場年輕化的場域氣質(zhì)，達到了“1+1＞2”的效果。

9月15日至17日，在隆福寺地區(qū)舉辦的“拾城記”胡同生活節(jié)上，文創(chuàng)銷售、手作體驗、非遺互動、動漫游戲、潮流運動、直播逛集等業(yè)態(tài)集聚，一個綜合性文化市集活色生香。“胡同小巷充滿了懷舊氣息，我看到了20世紀80年代的故事畫冊，古色古香的國風文創(chuàng)，還蓋了十幾個章，很有成就感。”喜愛逛集市的王先生說，這次來到“拾城記”，不僅收獲了很多新奇物件，還品嘗到了東南亞美食、意大利手工冰淇淋。

后備箱非遺文創(chuàng)集市、金融服務大篷車、數(shù)智自動零售消費專區(qū)、鄉(xiāng)村振興農(nóng)特好物……2023數(shù)智消費市集猛犸覓食季的各類活動、上百種消費品類，組成了文化夜經(jīng)濟消費集群，為“夜京城”特色文化消費打造新地標。

“市集代表小微經(jīng)濟，讓更多優(yōu)秀企業(yè)有機會與消費者見面，讓生活變得更豐富，讓消費者獲得更多體驗，將活力還給藝術(shù)市場。”第十一屆北京惠民文化消費季總策劃霍雯表示，市集這一中國老百姓最熟悉不過的熱鬧場景，正在成為文化消費的有力新載體。

“今年的惠民文化消費季是特別有意義、承前啟后的一屆，文化消費進入恢復增長新階段，傳統(tǒng)文化消費深受青睞，新興文化消費快速發(fā)展，多元文化不斷融合。”中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉說，例如“國潮熱”就是基于對中國傳統(tǒng)文化的偏好，帶動了國民綜合消費，隨著日常生活、數(shù)字經(jīng)濟“國潮化”，更多的時尚流行元素與傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，為文化消費帶來新熱點、新活力。

區(qū)域協(xié)同文化消費空間不斷延伸

經(jīng)過多年的發(fā)展，北京惠民文化消費季的品牌效應和輻射帶動功能不斷增強。在今年的娛游京城板塊，活動不僅覆蓋全市十六區(qū)，還以高鐵一小時距離為半徑，聯(lián)動京津冀高鐵沿線的旅游、美食、文化等優(yōu)質(zhì)資源，深入開拓主題研學、夜間文旅、生態(tài)休閑、戶外露營等新興文化消費場景。

祁述裕指出，北京惠民文化消費季以文化活動為紐帶，推動了區(qū)域間協(xié)同共享，使各地區(qū)發(fā)揮比較優(yōu)勢，促進各類文化要素合理流動和高效集聚，共同營造濃郁的文化消費氛圍。同時，隨著京津冀文化企業(yè)廣泛參與，三地協(xié)同聯(lián)動不斷增強。北京惠民文化消費季還致力于推動建立全國文化消費試點城市溝通聯(lián)絡機制，推動形成全國聯(lián)動。

各地合作聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，使得文化消費場景空間不斷延伸拓展。6月30日，為期兩個月的娛游京城國潮狂歡節(jié)在北京歡樂谷鳴鑼開啟，北京歡樂谷聯(lián)動合作敦煌博物館IP，打造“白+黑”全天候動態(tài)交互游樂方式。在東城區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)正從單純產(chǎn)業(yè)空間向文化消費復合新場景全面升級，特色書店、新消費品孵化類咖啡館，以及首都糧食博物館等文博藝術(shù)空間共同形成與周邊社區(qū)共建共享的城市文化會客廳。

東城區(qū)還打造了“故宮以東·微風露臺”“故宮以東·老城新夜”兩大產(chǎn)品體系，整合域內(nèi)酒店、餐飲、咖啡、文創(chuàng)園區(qū)等各種業(yè)態(tài)的特色資源，推出“住宿+下午茶”“住宿+閱讀”“住宿+非遺體驗”“住宿+戲劇”等產(chǎn)品矩陣，延長游客及市民消費鏈條，豐富文化消費體驗。

“今年的北京惠民文化消費季在內(nèi)容體系、服務機制和工作舉措方面不斷創(chuàng)新，注重時間空間‘雙延展’，活動全年聯(lián)動、全年覆蓋，實現(xiàn)一季拉動全年的輻射效應。”北京市國有文化資產(chǎn)管理中心主任劉紹堅表示，消費季充分釋放文創(chuàng)園區(qū)、特色小鎮(zhèn)、城市商業(yè)綜合體等區(qū)域消費潛力，持續(xù)拓展京津冀文化消費一體化。同時，注重城市鄉(xiāng)村“雙覆蓋”，通過京郊微度假娛游等活動有效促進城鄉(xiāng)融合，全面推進文化賦能鄉(xiāng)村振興。

“北京惠民文化消費季在引導文化消費升級、促進消費產(chǎn)業(yè)雙向提振、提升城市文化生活風貌等方面交出了亮眼的成績單。濃郁的消費氛圍使得市場信心不斷增強、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力不斷迸發(fā)，北京文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)復蘇，科技賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新業(yè)態(tài)發(fā)展動力強勁，產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體向好而行、向新而生、向深而為。”劉紹堅說。

■數(shù)說

10年來，北京惠民文化消費季累計消費人次9.8億，累計消費金額超1100億元，累計實現(xiàn)惠民金額48億元。

今年暑期全國演出市場的演出場次11萬，同比增長301%；演出票房收入102億元，同比增長792%。

今年全國暑期文化和旅游消費促進活動，暑期各地舉辦活動3萬場次，發(fā)放消費券等消費補貼超11億元，帶動消費超800億元。

數(shù)據(jù)來源：北京市國有文化資產(chǎn)管理中心、文化和旅游部新聞發(fā)布會

《光明日報》（2023年10月30日 05版）