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    文旅融合激發(fā)國潮新熱度 解鎖龍年春節(jié)消費關(guān)鍵詞

    發(fā)布時間:2024-02-19 13:32:02 | 來源:央視新聞客戶端 | 作者:張文慶等 | 責(zé)任編輯:謝榮宇

     日月開新元,天地又一春。龍年春節(jié),中國大地洋溢著濃厚的節(jié)日氣氛與旺盛的經(jīng)濟活力。2024年的春運數(shù)據(jù)令人矚目,農(nóng)歷正月初一至初八,全社會跨區(qū)域人員流動量高達23.11億人次,有人是探親訪友,有人是外出旅游。尤其是龍文化的火爆給各地的文旅消費又添了一把火。旅游景點拿出各種包含龍元素的設(shè)計和活動,激發(fā)國潮新熱度。商家們也用足傳統(tǒng)文化的魅力,用各種龍年創(chuàng)意,吸引市民和游客紛紛前來打卡消費。


      說起今年春節(jié),什么讓人印象最深?主打一個紅火。夜市、商圈、景點,到處洋溢著兩個字:人氣。春節(jié),辛苦一年的人們,從四面八方趕回家鄉(xiāng),與親人團聚。這是大家期盼已久的團圓年。

      臘月,到家的時間進入倒數(shù)。一輛載滿四川廣安務(wù)工人員的大巴車,從安徽阜陽穿行1200多公里,把滿是思鄉(xiāng)心緒的人們送回親人身邊。醞釀了一年的思鄉(xiāng)之情,在見到家人的這一刻終于釋放。

      除夕,大紅的福字,透著節(jié)日的喜氣。在河北省武邑縣的大劉莊村,83歲的郭順義老人家里格外熱鬧,四世同堂的5個家庭,15口人團聚在一起過年。這是這個大家庭,一年中最重要的日子。


      今年春節(jié),為了慶祝期待已久的團聚,親友湊在一起,小家變大家,小飯桌也要變大飯桌。為了讓大家過好團圓年吃好團圓飯,除了飯店堂食,不少餐企推出了送菜上門、廚師上門做團圓飯等個性化的餐飲服務(wù)。在有些地方,上門代廚還成了潮流。

      回鄉(xiāng)團聚、探親訪友,要想假期生活足夠豐富,還得要出門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。與往年春節(jié)假期不同,今年 “返鄉(xiāng)+旅游”這種新型的度假模式成了很多人的選擇。

      在這八天年味濃郁的假期里,該怎么玩?

      春晚中一度爆燃全場對詩名場面,在西安的大唐不夜城被游客再現(xiàn)。


      今年春節(jié),旅游市場火爆異常,各地為吸引游客,使出渾身解數(shù)。

      普通群眾紛紛為家鄉(xiāng)做代言,向全國游客發(fā)出誠摯邀請。

      熱辣滾燙的旅游市場,在人們的參與和選擇中,迎來復(fù)蘇和轉(zhuǎn)型。


      春節(jié)假期,冬奧會激發(fā)的冰雪熱潮還在延續(xù)。對南方游客來說,在冰天雪地中過大年、迎新春成了新時尚。春節(jié)期間,北方的冰雪勝地平均每天迎來110多萬名來自南方地區(qū)的游客;哈爾濱更是延續(xù)之前的旅游熱度,春節(jié)前6天迎接超755萬人次的游客。這個春節(jié),爾濱不僅自己火,還帶著其他東北地區(qū)的“老鐵”們一起火了一把。在旅游平臺上,黑龍江綏化、遼寧撫順、遼寧沈陽、吉林四平、黑龍江黑河春節(jié)酒店預(yù)訂量和去年相比都增長了10倍以上。

      與2019年相比,2024年春節(jié)出游的人流量增長了45%,消費供給的不斷豐富,也為人們提供了更多新鮮的旅游圖景。

      今年春節(jié),陪國寶熊貓過年,成為時尚。成都大熊貓繁育基地周邊民宿預(yù)訂量比去年同期增長了近10倍。


      過年也可以在海上,春節(jié)期間,有近4600名游客登上國產(chǎn)大郵輪出海看世界,新奇中更多了幾分自豪。也有人選擇在穿行大江南北的特色火車上,體驗不一樣的年味。


      這個春節(jié),社交平臺上,關(guān)于“過年新方式”的搜索量超過330萬。

      今年春節(jié),還有越來越多的人選擇遠離大城市的喧囂,去體驗充滿地方特色的別樣年味兒。許多三、四線城市的假期酒店預(yù)訂量明顯增長,成為今年春節(jié)旅游目的地的黑馬。

      這個春節(jié)假期,文化元素激活了多座古城的文旅新熱度。今年是龍年,走街串巷時讓人目不暇接的是各式各樣的龍元素。

      隨著龍年的隆重登場,各地開動腦筋、爭相發(fā)力,做足龍年文章,為大家營造出龍味十足的春節(jié)。


      在內(nèi)蒙古,冰上龍舟賽擊鼓競渡,讓龍年一開年就熱鬧得別開生面。


      有人在鑼鼓喧天的氣氛中領(lǐng)略龍文化,也有人在安靜的博物館里感受龍,“青花紅彩龍紋瓷盤”“鎏金銅如意龍紋馬鞍”,青海省博物館里不同時期具有龍元素文物的展出,讓游客大為贊嘆。

      春節(jié)假期,大眾在龍文化的滋養(yǎng)中度過。龍年說龍,在街頭巷尾、燈會廟會,許多設(shè)計師和商家也把龍這一獨具中國特色的傳統(tǒng)文化元素,通過新設(shè)計、新表達融入了現(xiàn)代生活。龍服飾、龍掛件、龍玩具……豐富多彩、創(chuàng)意獨特的龍元素不僅帶來了消費熱潮,也引領(lǐng)了一波文化熱潮。

      龍主題的打造讓傳統(tǒng)文化著實火了一把,非遺、傳統(tǒng)民俗也紛紛出手與潮流文化融合,以新場景、新玩法渲染年節(jié)氣氛,引領(lǐng)國潮熱。


      在浙江臺州黃巖老城區(qū),設(shè)計師團隊在傳統(tǒng)非遺花燈基礎(chǔ)上進行設(shè)計改造,數(shù)千盞宋式宮燈將有著千年歷史的五洞橋老城區(qū)打造成了春節(jié)期間的打卡潮流地。

      龍年春節(jié),國家大劇院通過京劇快閃、京劇油畫展、打造數(shù)字京劇等全新的創(chuàng)意文化活動,讓觀眾沉浸式感受“國粹之美”。這里上演的經(jīng)典劇目《龍鳳呈祥》主角大多由劇院的90后擔當,劇目中年輕化的表達不僅吸引了大批年輕觀眾,也讓中國的傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)光彩。


      春節(jié)假期,全國上下洋溢著喜氣洋洋、紅紅火火的節(jié)日氣氛。農(nóng)歷正月初一至初八,電影總票房突破80億元,創(chuàng)中國影史春節(jié)檔票房紀錄;春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次,同比增長34.3%;臘月二十三以來,全國重點商圈的客流總量同比增長超70%;春節(jié)前后,超500萬條打卡傳統(tǒng)文化的內(nèi)容在社交平臺上掀起熱潮。


      國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部宏觀經(jīng)濟研究室副主任、副研究員鄒蘊涵:今年春節(jié)的消費可以總結(jié)為兩個字,一個是熱,一個是新。熱度體現(xiàn)在今年春節(jié)全社會跨區(qū)域大范圍人的流動性較以往明顯增強,整個社會動起來了之后,推動消費市場的熱度活力。消費領(lǐng)域的創(chuàng)新是一個非常突出的新的增長點,這種創(chuàng)新不僅表現(xiàn)在傳統(tǒng)商品消費的創(chuàng)新,服務(wù)消費的業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新,激發(fā)消費意愿,推動消費市場潛力釋放具有非常好的作用。

      龍年春節(jié),各地文旅消費的火爆,既見證了中國傳統(tǒng)文化的熱度,彰顯了文化自信,也提振了消費市場,同時也映射出人們對于團聚、休閑和文化體驗的強烈需求。當傳統(tǒng)文化以新方式、新場景、新玩法融入潮流文化,既讓傳統(tǒng)文化更現(xiàn)代時尚,也賦予春節(jié)消費更深層的文化意義和情感價值。作為拉動內(nèi)需、激活消費潛力的重要節(jié)點,春節(jié)假期的消費熱為全年開了好頭,也說明拉動消費不僅需要傳統(tǒng)的消費熱點,更需要不斷創(chuàng)新和創(chuàng)意。

      編輯丨趙園攝像丨席鳴策劃丨牛彥敏剪輯丨張文慶 苗佳亮


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