原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園前景可期

近日，中國(guó)電影股份有限公司發(fā)布消息稱，正在籌建中國(guó)科幻電影樂(lè)園，將以系列國(guó)產(chǎn)科幻電影IP為核心，打造體驗(yàn)式、互動(dòng)式的旅游娛樂(lè)園區(qū)。國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園曾有過(guò)一陣建設(shè)熱潮，后來(lái)由于種種原因，沉寂了一段時(shí)間。在當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影票房持續(xù)向好、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP不斷涌現(xiàn)的背景下，中國(guó)科幻電影樂(lè)園的籌建，不僅被業(yè)界視作中國(guó)電影品牌價(jià)值、文化價(jià)值提升的信號(hào)，也被視作國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園重新崛起的標(biāo)志。

發(fā)展條件日益成熟

在世界范圍內(nèi)，電影工業(yè)向?qū)嵕皧蕵?lè)進(jìn)軍、與旅游業(yè)融合已經(jīng)有70多年的歷史。國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園出現(xiàn)較晚。20世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)以橫店影視城為代表的影視拍攝基地開(kāi)始具備電影主題樂(lè)園的部分特征。21世紀(jì)初，隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，與國(guó)產(chǎn)電影高度關(guān)聯(lián)的主題娛樂(lè)園區(qū)紛紛涌現(xiàn)，長(zhǎng)影世紀(jì)城、華誼兄弟電影世界、方特主題樂(lè)園等不僅成為相關(guān)城市的地標(biāo)性建筑，也帶來(lái)了不錯(cuò)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益。

近些年，為滿足游客多樣化的需求、應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，上述主題樂(lè)園積極進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)始為游客提供多元化服務(wù)。譬如，長(zhǎng)影世紀(jì)城打造“非常實(shí)驗(yàn)室”“華夏翱翔”等項(xiàng)目，讓“看電影”變得更有趣；華誼兄弟電影世界將年輕人喜愛(ài)的“劇本殺”與其“通天帝國(guó)”項(xiàng)目相結(jié)合，讓游客的游園體驗(yàn)更有沉浸感、參與感。這些都為國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園的發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)。

成功的電影主題樂(lè)園無(wú)不以厚實(shí)的電影內(nèi)容為基礎(chǔ)，以知名的電影IP為支撐。過(guò)去，一些國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園項(xiàng)目之所以折戟沉沙，一個(gè)很重要的原因是，電影創(chuàng)作無(wú)法持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)電影IP吸引力不足。如今，隨著《戰(zhàn)狼》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《你好，李煥英》《滿江紅》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影的不斷涌現(xiàn)，以電影IP衍生品為代表的電影周邊消費(fèi)日益火爆，國(guó)產(chǎn)電影樂(lè)園建設(shè)已經(jīng)有了足夠的素材和內(nèi)容。

此外，國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園發(fā)展的外在條件也逐漸成熟。因?yàn)榍捌诮ㄔO(shè)需要投入大量資金，所以只有社會(huì)有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力，才能支撐得起電影主題樂(lè)園的正常運(yùn)行。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)居民人均可支配收入3.51萬(wàn)元，較2012年增長(zhǎng)112.7%；人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2599元，較2012年增長(zhǎng)105.9%。當(dāng)人們的收入越來(lái)越高，當(dāng)人們進(jìn)行文化娛樂(lè)消費(fèi)的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，主打文化娛樂(lè)牌的國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園也就有了賴以生存的經(jīng)濟(jì)土壤。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

進(jìn)入電影主題樂(lè)園，就像置身于亦幻亦真的電影空間，在那里與銀幕上的人物邂逅是一種奇妙的審美體驗(yàn)。電影主題樂(lè)園之所以能夠讓人“夢(mèng)想成真”，是因?yàn)樗軌蛞猿掷m(xù)“在場(chǎng)”的狀態(tài)，將電影內(nèi)容進(jìn)行實(shí)體化延伸，而實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)的手段就是不斷延伸電影的產(chǎn)業(yè)鏈條。

憑借強(qiáng)大的承載能力，電影主題樂(lè)園能夠?yàn)榕缮龅闹T多產(chǎn)品、服務(wù)提供具有集群優(yōu)勢(shì)、規(guī)模效益的聚攏平臺(tái)。那些產(chǎn)品和服務(wù)，從廣義上說(shuō)都是電影的衍生品。因此，電影衍生品是否豐富、是否優(yōu)質(zhì)，很大程度上決定了電影主題樂(lè)園的內(nèi)在品質(zhì)。如果沒(méi)有電影衍生品和服務(wù)，所謂的電影主題樂(lè)園不過(guò)是一群冰冷的建筑。

前些年，一些國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園項(xiàng)目黯然收?qǐng)觯浔澈笊顚釉蚴菄?guó)產(chǎn)電影的產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整，導(dǎo)致樂(lè)園內(nèi)的產(chǎn)品和服務(wù)比較單一，難以持續(xù)吸引受眾。

要想取得衍生品開(kāi)發(fā)的成功，就需要在電影創(chuàng)作階段，就將衍生品開(kāi)發(fā)納入其中，對(duì)電影中的核心概念、視覺(jué)形象、道具、服裝、飾品、場(chǎng)景等要素進(jìn)行提前研究和統(tǒng)一規(guī)劃，從而為后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。從實(shí)踐中看，最近幾年，不少國(guó)產(chǎn)電影出品方，已經(jīng)有意識(shí)將衍生品開(kāi)發(fā)工作前置，而非電影上映后才提上議事日程。比如，《流浪地球》周邊衍生品多達(dá)100多種，《流浪地球2》周邊產(chǎn)品更是多達(dá)300多種，這些都是提前策劃設(shè)計(jì)的結(jié)果。

一座電影主題樂(lè)園要想長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)發(fā)展，必然得圍繞特定主題、IP不斷推出高質(zhì)量的作品，形成穩(wěn)定輸出的作品序列和話題熱度。這一方面要求打通電影行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈之間的隔閡，另一方面要求投資人和創(chuàng)作者要有戰(zhàn)略眼光和系統(tǒng)思維，在電影創(chuàng)作及電影主題樂(lè)園建設(shè)時(shí)，克服跟風(fēng)與盲動(dòng)，提高作品和產(chǎn)品的前瞻性。比如，在電影項(xiàng)目策劃之初就預(yù)埋適合后期實(shí)景化的場(chǎng)景橋段、適合開(kāi)發(fā)衍生品的服裝道具等，通過(guò)流程前置強(qiáng)化國(guó)產(chǎn)電影內(nèi)容的引領(lǐng)性、銀幕光影與實(shí)景體驗(yàn)的一體性，以便在電影主題樂(lè)園中延伸電影的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多元價(jià)值。

突出本土特色

電影主題樂(lè)園，是電影主題敘事的一種延伸。從表面看，電影主題樂(lè)園屬于旅游產(chǎn)業(yè)，其實(shí)它屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從來(lái)沒(méi)有“一招鮮吃遍天”的事，要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，只能不斷創(chuàng)新求變。國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園正處于崛起和探索階段，不可避免地要向外國(guó)同行學(xué)習(xí)，但萬(wàn)萬(wàn)不可照搬照抄外國(guó)的模式和經(jīng)驗(yàn)。

就硬件而言，國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園沒(méi)有必要建那么多西方電影中的宮殿城堡、魔法世界，倒是可以多呈現(xiàn)一些中國(guó)的亭臺(tái)樓閣、科幻奇觀。就軟件而言，國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園要想與眾不同，創(chuàng)造或?qū)ふ业竭m合樂(lè)園的電影形象和情節(jié)尤為關(guān)鍵。如今，國(guó)產(chǎn)電影年產(chǎn)量達(dá)七八百部，要從這些影片中發(fā)掘出足夠數(shù)量的系列IP來(lái)支撐樂(lè)園內(nèi)眾多的游樂(lè)設(shè)施。同時(shí)，要讓電影中的人物形象與故事情節(jié)，與樂(lè)園內(nèi)的建筑形態(tài)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、游樂(lè)環(huán)節(jié)巧妙融為一體。在這方面，如果照搬外國(guó)電影主題樂(lè)園的設(shè)計(jì)，既會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化，也可能“水土不服”。我們不妨立足本土實(shí)際，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找靈感。比如，借鑒《西游記》中唐僧師徒西天取經(jīng)遭受“九九八十一難”的經(jīng)歷，并結(jié)合相關(guān)電影的情節(jié)，設(shè)置闖關(guān)冒險(xiǎn)游戲項(xiàng)目；將《紅樓夢(mèng)》中的“解九連環(huán)”“斗草簪花”“猜燈謎”等游戲改良后，移植到國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園中。

總之，國(guó)外電影主題樂(lè)園的定位是商業(yè)綜合實(shí)體，里面的文化以高垂直度的影迷文化為主，而國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園既可以是展現(xiàn)電影文化的地方，也可以是展示中國(guó)人的浪漫與想象、彰顯中國(guó)文化的美感和包容性的地方；既可以是影迷“圓夢(mèng)”的地方，也可以是促進(jìn)不同文化對(duì)話交流的地方；既可以是休閑娛樂(lè)的理想去處，也可以成為提供公共文化服務(wù)的新型空間。

《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出，未來(lái)五年，要豐富電影市場(chǎng)，促進(jìn)電影衍生品開(kāi)發(fā)及授權(quán)，推動(dòng)電影與游戲、旅游等融合發(fā)展。打造以國(guó)產(chǎn)電影IP為核心的優(yōu)質(zhì)電影主題樂(lè)園，不僅蘊(yùn)藏著對(duì)國(guó)產(chǎn)電影內(nèi)容品質(zhì)的信心，也承載著人們對(duì)中國(guó)電影工業(yè)崛起、對(duì)國(guó)產(chǎn)電影社會(huì)影響力提升的美好期許。現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)電影主題樂(lè)園就像一只學(xué)習(xí)飛翔的雛鷹，雖然跌跌撞撞，挫折不斷，但只要志存高遠(yuǎn)，終會(huì)占有藍(lán)天。

（作者：劉洋，系中國(guó)傳媒大學(xué)人文學(xué)院副教授）