隨著人們對高品質(zhì)精神文化生活需求的提升，具有文化內(nèi)涵、文化特色的旅游項目、旅游景點和旅游線路受到人們的歡迎，文化與旅游相互融合、相互促進、共同發(fā)展的趨勢愈加明顯。通過文旅融合，有助于充分發(fā)揮公共文化設(shè)施功能，不斷優(yōu)化公共文化服務(wù)供給，讓中華優(yōu)秀文化種子“活起來”，滿足人民群眾日益多元化、個性化的文化服務(wù)需求。

讓文化資源“活起來”。要深入挖掘歷史文化資源的價值，注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的結(jié)合，積極尋找公共文化與時代發(fā)展需要和群眾需求的最佳結(jié)合點和著力點，通過跨界合作，將內(nèi)涵豐富、獨具特色的傳統(tǒng)文化巧妙融入旅游活動中，針對不同年齡、不同興趣、不同需求的群體，開發(fā)研學(xué)旅行、紅色旅游、養(yǎng)老旅游、科技旅游、休閑旅游、主題旅游等新模式，用“沉浸式”“體驗式”“互動式”的文化活動，在把握和平衡好文化傳承與創(chuàng)新基礎(chǔ)上，實景化真實呈現(xiàn)中華文化風(fēng)貌。要開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過深入挖掘文化資源內(nèi)涵，提煉精準恰當?shù)奈幕枺梦幕蛣?chuàng)意淋漓盡致地展現(xiàn)中華民族厚重的文化底蘊，提升文化輸出能力，創(chuàng)新中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活化之路，講好五千多年的中國故事。

讓文化場館“活起來”。隨著社會進步和人們對精神文化、休閑旅游需求的日益增長，各類公共文化場館逐漸成為公眾了解歷史文化知識、獲取資訊信息、汲取精神營養(yǎng)的新空間，并且成為人們休閑、旅游的重要場所。到網(wǎng)紅博物館、圖書館、美術(shù)館等地打卡，已經(jīng)成為一種新時尚。那些具有獨特民族特色、鮮明時代氣息和充滿藝術(shù)魅力的建筑外觀和極具美感與想象力的學(xué)習(xí)體驗空間，不僅打造了文化旅游新地標，提升城市文化品位，還給人以強烈的視覺刺激，體驗內(nèi)外兼具的美，讓游客為祖國擁有這樣的文化場館而感到自豪和幸福。尤其是對青少年來說，這些場館不僅可以成為他們社會學(xué)習(xí)實踐的課堂，豐富他們的校外活動內(nèi)容和形式，而且能夠讓中華文化潤物無聲地走進他們心中，培養(yǎng)和激發(fā)青少年深厚的中華民族共同體意識，增強他們的文化自信。

當然，數(shù)字技術(shù)的不斷進步也加速了文旅各領(lǐng)域資源要素的深度融合，新業(yè)態(tài)、新消費模式不斷涌現(xiàn)。近年來，多家博物館用音視頻形式，開展“云游博物館”服務(wù)，依托數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢和多媒體力量，突破傳統(tǒng)物理服務(wù)邊界，進一步激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)新文化數(shù)字化、智能化表現(xiàn)形式。同時，各個文化場館積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺營銷文化服務(wù)和產(chǎn)品，結(jié)合社會關(guān)注熱點，深挖活動服務(wù)主題，讓公眾不斷感受到文化帶來的無窮魅力，刺激新的消費和需求，使中華文化不斷獲得新的生長點。

（作者單位：山東社會科學(xué)院智庫研究中心）