2021年，隨著《唐宮夜宴》《洛神水賦》《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》《風(fēng)起洛陽(yáng)》等節(jié)目、劇集上線，洛陽(yáng)這個(gè)曾一度被認(rèn)為是“空有千年古都的繁華光輝，卻找不到融入新時(shí)代良方”的十三朝古都，似乎找到了一條搏出存在感的捷徑。

清明假期期間，在隋唐洛陽(yáng)城應(yīng)天門景區(qū)內(nèi)，“唐妞”講解員張怡曼點(diǎn)擊手中巴掌大的智能操作設(shè)備，50米的巨幅壁畫《應(yīng)天長(zhǎng)歌》便“動(dòng)”了起來(lái)，一幅大唐盛景仿佛穿越時(shí)空，呈現(xiàn)眼前。

“若問(wèn)古今興廢事，請(qǐng)君只看洛陽(yáng)城。”此情此景，千百年后再次讀到北宋名臣司馬光的這一詩(shī)句，依然會(huì)讓初來(lái)洛陽(yáng)的人們心潮澎湃。

文化IP的系列打造與創(chuàng)新性影視表達(dá)文化在換來(lái)流量熱度的同時(shí)，也給當(dāng)?shù)爻鞘衅放菩蜗蟆⑽穆萌诤仙?jí)等帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處，讓悠久的傳統(tǒng)文化有了更多的“打開(kāi)方式”。

“潮”起來(lái)

傳統(tǒng)文化強(qiáng)勢(shì)“圈粉”

2021年歲末，愛(ài)奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。制作團(tuán)隊(duì)用1.5萬(wàn)組道具、100多處復(fù)原場(chǎng)景、5000多套精美服裝，使洛陽(yáng)美學(xué)“破圈”突圍。劇中人物所食用的饆饠、胡辣湯、馎饦、水席、酥酪等地域美食令人垂涎；伊水河畔盧舍那佛的雍容微笑、嬌嫩華貴的牡丹，神都109坊、南市等高度還原的建筑風(fēng)格，使古都的市井煙火躍然屏上……一夜之間，人人都神往洛陽(yáng)。

劇集收官以后，屬于這座城市的繁華故事才真正開(kāi)始——洛陽(yáng)以此為契機(jī)，打開(kāi)了一條文化融合發(fā)展的全新路徑。

借著影視熱度，洛邑古城“風(fēng)起洛陽(yáng)”影視IP綜合項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生：愛(ài)奇藝通過(guò)故事類IP打通了劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影等12種產(chǎn)品形態(tài)，結(jié)合當(dāng)下最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品如玩具、服飾、家居、飲料等，打造IP宇宙，全面展示洛陽(yáng)文化；而洛陽(yáng)文保集團(tuán)作為國(guó)有平臺(tái)，深度融入愛(ài)奇藝“一魚(yú)十二吃”商業(yè)模式，聯(lián)合出品人文探索節(jié)目《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》、紀(jì)錄片《神都洛陽(yáng)》，并與洛陽(yáng)市文旅局聯(lián)合，布局主題酒店、大型沉浸式劇本殺、VR全感電影……助推“影視IP”與文化旅游發(fā)展的雙向賦能。

從《唐宮夜宴》到《帝后禮佛圖》，從《洛神水賦》再到《龍門金剛》……洛陽(yáng)符號(hào)開(kāi)始頻頻占據(jù)人們的視野。同時(shí)，華服走秀、詩(shī)詞鑒賞、國(guó)樂(lè)表演、美食品嘗、國(guó)風(fēng)鑒寶等各類文創(chuàng)產(chǎn)品、文化活動(dòng)層出不窮，人們和傳統(tǒng)文化的距離一點(diǎn)點(diǎn)被拉近。

身著紅綠襦裙，搖搖晃晃踏著小碎步，懷抱各式傳統(tǒng)樂(lè)器……在隋唐洛陽(yáng)城九洲池景區(qū)，不少游客與一群萌娃版“唐宮小姐姐”不期而遇，她們可愛(ài)的舞蹈贏得了眾多叫好喝彩，也收獲一眾粉絲合影留念。

“唐朝樂(lè)舞是中國(guó)唐朝的傳統(tǒng)舞蹈藝術(shù)，經(jīng)漢朝百戲在舞蹈技巧上的飛躍及南北朝中外樂(lè)舞交匯后，達(dá)到了一個(gè)更趨成熟的新境界……”除了帶領(lǐng)大家游園賞景，萌娃版“唐宮小姐姐”還向游客們講起了唐朝樂(lè)舞的由來(lái)與發(fā)展，當(dāng)起了“文化代言人”。

“傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展要契合時(shí)代潮流。通過(guò)故事化、人格化而非說(shuō)教式的手段，能夠更好地實(shí)現(xiàn)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的完美融合。”洛陽(yáng)文保集團(tuán)董事長(zhǎng)辛俊峰說(shuō)。

“融”起來(lái)

沉浸式體驗(yàn)激活創(chuàng)新基因

春節(jié)開(kāi)始，洛陽(yáng)龍門石窟的《無(wú)上龍門》沉浸式體驗(yàn)館一到節(jié)假日就人潮涌動(dòng)。這個(gè)利用龍門石窟景區(qū)閑置建筑空間所打造的光影視覺(jué)盛宴，自今年春節(jié)投運(yùn)至今，憑借游客超高滿意度頻頻問(wèn)鼎洛陽(yáng)本地相關(guān)休閑娛樂(lè)榜單TOP1。

同時(shí)，即將開(kāi)門迎客的牡丹博物館借助現(xiàn)代技術(shù)，結(jié)合高清激光投影融合拼接、全息成像等技術(shù)，美輪美奐地展示眾多牡丹元素，并創(chuàng)新設(shè)置藝術(shù)品鑒、互動(dòng)體驗(yàn)等區(qū)域，利用數(shù)字手段創(chuàng)新展示方式，科技感、沉浸感十足。

在新資本、新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新市場(chǎng)的多重驅(qū)動(dòng)下，洛陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)邁向創(chuàng)意創(chuàng)新激活城市文旅資源，提升體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)增量轉(zhuǎn)化的新階段，成為激活文化守正創(chuàng)新的動(dòng)力引擎。

“活”起來(lái)

以“文”的元素“化”發(fā)展新路

走進(jìn)位于洛陽(yáng)市偃師區(qū)的二里頭夏都遺址博物館，可以聆聽(tīng)文物“開(kāi)口說(shuō)話”。博物館在實(shí)物展示基礎(chǔ)上，輔以圖片、文字、油畫、沙盤、模型等，充分融合多媒體、觸控屏、數(shù)字化等科技元素，通過(guò)“玉器制作工藝情景全息動(dòng)態(tài)復(fù)原”“我為夏都造園林”等互動(dòng)游戲，讓觀眾在博物館內(nèi)邊逛邊玩。在數(shù)字館的“最早中國(guó)”展示區(qū)，二里頭遺址諸多的“中國(guó)之最”通過(guò)三維特效“活”了起來(lái)，“最早的中國(guó)”仿佛觸手可及：最早的城市干道網(wǎng)、最早的宮城、最早的中軸線布局宮殿建筑群。

“在現(xiàn)代技術(shù)的賦能下，洛陽(yáng)市政府投資近千萬(wàn)元打造數(shù)字化博物館，通過(guò)先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)全面復(fù)原展示以二里頭遺址為核心的二里頭文化整體面貌，為夏文化插上數(shù)字的翅膀，讓文物‘活’了起來(lái)。”二里頭夏都遺址博物館副館長(zhǎng)侯玉珂介紹。

“平時(shí)東幸洛陽(yáng)城，天樂(lè)宮中夜徹明。”隨著“夜經(jīng)濟(jì)”走入人們的眼簾，洛陽(yáng)市趁勢(shì)而上，以古都文化做引，交出了一份優(yōu)異的答卷：洛陽(yáng)以“古都夜八點(diǎn)”為基礎(chǔ)，“古城夜韻”燈光秀、“池上繁華”古裝演藝等特色主題活動(dòng)令人應(yīng)接不暇，老城十字街、洛邑古城、龍門古街等“夜洛陽(yáng)”地標(biāo)將夜資源連點(diǎn)成線、串珠成鏈，文化活力得到充分釋放。

小強(qiáng)牛肉館人聲鼎沸。這是老板金志強(qiáng)一天中最忙碌也最開(kāi)心的時(shí)刻，“一旁是千年前璀璨的盛唐文化，眼前是煙火氣息十足的城市夜生活，這就是洛陽(yáng)。”