陶溪川歷史文化街區(qū)景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局供圖

2022年，江西景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)緊緊圍繞試驗(yàn)區(qū)“兩地一中心”發(fā)展定位，文化底蘊(yùn)進(jìn)一步厚植、產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步壯大、文旅融合進(jìn)一步增強(qiáng)、人才資源進(jìn)一步集聚、國際交流進(jìn)一步擴(kuò)展，以實(shí)實(shí)在在的發(fā)展成效，生動(dòng)回應(yīng)習(xí)近平總書記“建好景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)”的殷殷囑托。

活態(tài)化傳承

打造“詩和遠(yuǎn)方”的“鎮(zhèn)生活”

景德鎮(zhèn)是座名副其實(shí)建在大小窯口上的城市，游客腳下的每一步都是歷史，“匠從八方來，器成天下走”的傳奇一直在延續(xù)……

昔日的“景漂聚集地”三寶村建起了隱于山谷中一座小而美的藝術(shù)生活理想地——三寶國際瓷谷，策展人、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、音樂家、手工匠人、生活美學(xué)家會(huì)聚于此，把生活過成了別人眼中的“詩和遠(yuǎn)方”，慕名而來的游客絡(luò)繹不絕。

最有活力的陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園——陶溪川是年輕藝術(shù)家的聚集地，最受游客歡迎的陶瓷文創(chuàng)集市也由此而生。“只要是做陶藝的，誰不想來景德鎮(zhèn)？因?yàn)檫@里有最好的環(huán)境。在其他地方制作周期至少需要21天，但在景德鎮(zhèn)，陶藝師每天都可以拼窯，在交流中不斷提升制作技藝，完備的產(chǎn)業(yè)鏈和購買者讓你的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。”來自大連的“景漂”哈哥說。

為了保護(hù)千年瓷都的“根”和“魂”，景德鎮(zhèn)正式實(shí)施《景德鎮(zhèn)市陶瓷文化傳承創(chuàng)新條例》；全力推動(dòng)以御窯廠遺址為核心的申遺工作，在全省率先推行基本建設(shè)考古前置。御窯廠遺址被列入中國“百年百大考古發(fā)現(xiàn)”，麗陽鎮(zhèn)古窯遺址、紅塔、古縣衙等成為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。不僅如此，景德鎮(zhèn)還編制了《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)總體規(guī)劃》，成立景德鎮(zhèn)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)，建設(shè)景德鎮(zhèn)非遺館，并通過一系列理論研究和繁榮藝術(shù)精品的舉措，推動(dòng)陶瓷文化闡釋推陳出新。

品牌化融合

守正創(chuàng)新講好陶瓷故事

作為文化類試驗(yàn)區(qū)，景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)落地以來，人流、物流、資金流、信息流加速集聚，建成陶瓷交易綜合體“陶博城”，實(shí)現(xiàn)陶瓷交易“買全球、賣全球”。

景德鎮(zhèn)的陶溪川直播基地已成為電商創(chuàng)業(yè)的樂土，入駐企業(yè)商戶總數(shù)達(dá)到6000家，孵化陶瓷主播1萬余人，幫助上萬陶瓷商家從線下轉(zhuǎn)向線上銷售。2021年直播基地商品交易總額達(dá)30.67億元，2022年直播帶貨愈加火爆，單日最高成交額達(dá)3500萬元。陶溪川直播基地負(fù)責(zé)人陳曦表示：“直播帶貨不僅僅是一個(gè)交易載體，它能讓更多美好的事物被看見，讓新的消費(fèi)者、年輕人重新定義景德鎮(zhèn)，更好地向海內(nèi)外傳播中國陶瓷文化，讓更多年輕人看見傳統(tǒng)、看見手藝、看見技藝背后的文化內(nèi)涵。”

在打造世界知名陶瓷文化旅游目的地方面，尤其是在國家全力復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)、大力支持文旅消費(fèi)的大背景下，景德鎮(zhèn)積極搶抓機(jī)遇，聚焦“吃住行、游購?qiáng)省⑸虒W(xué)研”旅游全要素，全力跑出文旅融合加速度。

穿行在景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)古樸的明清古建筑里，游客能在古老的制瓷生產(chǎn)線上看到陶瓷從煉泥拉坯到柴窯燒制的全過程。看非遺工坊、觀手工制瓷、訪歷代瓷窯、賞柴燒瓷器、學(xué)陶瓷文化、品古窯咖啡、逛古窯印象……來自五湖四海的游客尤其是前來研學(xué)旅游的青年成群結(jié)隊(duì)，開啟探索千年瓷都陶瓷文化之旅。2022年，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)研實(shí)體有6773家、規(guī)模以上企業(yè)119家、省級(jí)以上文化產(chǎn)業(yè)基地20家。

直播和研學(xué)市場的繁榮直觀反映了景德鎮(zhèn)品牌集聚的顯著成效、業(yè)態(tài)融合的蓬勃發(fā)展。景德鎮(zhèn)以承辦2021年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，打造了“十五景、三宴、三劇”等特色文旅新IP，形成了以陶陽里、陶溪川為代表的文化游，以皇窯、中國陶瓷博物館為代表的研學(xué)游，以名坊園、智造工坊為代表的工業(yè)游，以高嶺中國村、瓷樂、瓷宴為代表的沉浸游，全市A級(jí)景區(qū)總數(shù)達(dá)到34家，其中5A級(jí)景區(qū)1家、4A級(jí)景區(qū)11家。同時(shí)，把文旅消費(fèi)從白天拓展到黑夜，打響了“夜珠山”夜經(jīng)濟(jì)品牌，挖掘了夜游、夜展、夜淘、夜購等“十夜”場景，獲評(píng)2個(gè)國家級(jí)、4個(gè)省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，夜經(jīng)濟(jì)收入占到旅游總收入的27%，五彩斑斕的“夜珠山”日益成為新的亮麗風(fēng)景線。

多元化交流

打造世界級(jí)文化符號(hào)

去年年底，第五屆“阿拉伯藝術(shù)節(jié)”在景德鎮(zhèn)成功舉辦，通過展覽演出、論壇交流、旅游推介和藝術(shù)研修等豐富多彩的活動(dòng)，為新時(shí)代中阿人文交流注入蓬勃力量，向世界展現(xiàn)景德鎮(zhèn)的風(fēng)采。一方面，景德鎮(zhèn)深入開展陶瓷的文化性、精神性研究，從陶瓷“器物之美”上升到文化“精神之美”，提煉具有陶瓷文化個(gè)性、中華文化屬性、世界文化共性的精神標(biāo)識(shí)，搶占陶瓷文化話語權(quán)。另一方面，用實(shí)際行動(dòng)落實(shí)《中阿文化產(chǎn)業(yè)景德鎮(zhèn)倡議》，借助“一帶一路”倡議、國際友好城市、全球創(chuàng)意城市等平臺(tái)，擴(kuò)大國際“朋友圈”，并通過設(shè)立瓷博會(huì)海外分會(huì)場、建立海外中華文化體驗(yàn)中心等形式，進(jìn)一步打響“瓷行天下”文化品牌。

在2022中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會(huì)上，德國梅森、俄羅斯皇家陶瓷、法國柏圖等40家知名國際品牌參展，較2021年增加500%。第十二屆中國陶瓷藝術(shù)大展、江西省第八屆工藝美術(shù)“杜鵑獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品展等13項(xiàng)主體活動(dòng)、24項(xiàng)配套活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈。在陶博城博覽中心推出瓷博會(huì)常年展，致力于打造世界陶瓷聚集地、旅游購物目的地。

近年來，景德鎮(zhèn)連續(xù)舉辦國際版權(quán)論壇、國際陶瓷博覽會(huì)、國際陶藝雙年展等國際性大會(huì)、大展，城市知名度、對(duì)外影響力迅速攀升，“以瓷會(huì)友”豐富各項(xiàng)文化活動(dòng)，“以瓷為媒”深化對(duì)外交流合作，“以瓷興產(chǎn)”創(chuàng)新拓展貿(mào)易方式，向全世界展現(xiàn)活力迸發(fā)的千年瓷都和魅力非凡的陶瓷文化，用小寫的china陶瓷文化講好大寫的CHINA中國故事。