聆聽(tīng)雜交水稻之父袁隆平講述“禾下乘涼”的心愿，對(duì)話國(guó)醫(yī)名師郝萬(wàn)山打開(kāi)中醫(yī)藥文化傳播新局面，領(lǐng)略古今長(zhǎng)安交相輝映時(shí)空美景，走近敦煌莫高窟壁畫(huà)的藝術(shù)新生，探究對(duì)外出版如何推動(dòng)文明互鑒……中國(guó)網(wǎng)制作的大型實(shí)景文化類(lèi)訪談節(jié)目《似是故人來(lái)》以“實(shí)地走訪＋現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話＋主持人述評(píng)＋新媒體手段”的形式，呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激揚(yáng)中華民族文化自信。

《似是故人來(lái)》獲得第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)傳播與收視率數(shù)據(jù)上表現(xiàn)不俗。近日，《似是故人來(lái)》第二季圓滿收官。作為節(jié)目的發(fā)起人、主持人，中國(guó)網(wǎng)總編輯王曉輝在節(jié)目中與中國(guó)文化領(lǐng)域幾十位知名專(zhuān)家、學(xué)者對(duì)話。日前，王曉輝接受記者采訪，解讀這檔節(jié)目背后的文化思考與“流量密碼”。

懷敬畏心走進(jìn)中國(guó)文化 實(shí)景對(duì)話營(yíng)造代入感

寫(xiě)下一封書(shū)信，約定一次會(huì)面，拜訪一位中國(guó)頂級(jí)專(zhuān)家、學(xué)者。《似是故人來(lái)》每集都以書(shū)信這樣一種古典又含蓄的方式開(kāi)啟文化之旅，王曉輝正是這段旅程的發(fā)起人。

文化如老友，一見(jiàn)如故。“中國(guó)文化就像一片肥沃的土地，滋養(yǎng)了世世代代的中國(guó)人，我們每一個(gè)人就仿佛是一棵秧苗，中國(guó)文化給我們的東西如同陽(yáng)光、空氣和母愛(ài)，時(shí)間長(zhǎng)了，身在其中反而沒(méi)有那么敏感。但是當(dāng)我們真正接觸到這些文化大師的時(shí)候，懷著一種敬畏的心情走進(jìn)中國(guó)文化的時(shí)候，一股暖流涌上心頭，你就覺(jué)得特別熟悉，找到了自己心靈的家園。”王曉輝解釋《似是故人來(lái)》詩(shī)意的名字的來(lái)源。

在節(jié)目中，王曉輝與范曾、袁隆平、樊錦詩(shī)等談笑風(fēng)生，但他坦言與這些學(xué)者、大家都是初次相見(jiàn)，“一聊起中國(guó)文化，彼此的距離感一下子就沒(méi)有了”。

作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的總編輯，王曉輝工作日程排得滿滿的，但依然活躍在采編一線。“跨界”擔(dān)綱節(jié)目主持人對(duì)他來(lái)說(shuō)是新的嘗試。為此，在每次節(jié)目錄制前，他都認(rèn)真做功課，要求自己做“外行”中的“內(nèi)行”。“在采訪中國(guó)文字博物館館長(zhǎng)黃德寬先生那一期節(jié)目前，我在網(wǎng)上自學(xué)了武漢大學(xué)的古文字學(xué)課程，12小時(shí)的課程我聽(tīng)了兩遍”，“如果不是自己身臨其境，激發(fā)不起來(lái)對(duì)文化的熱情，就沒(méi)法去跟這些大師們對(duì)話”。

每期節(jié)目需要兩天左右拍攝時(shí)間，王曉輝帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在最短的時(shí)間內(nèi)深入挖掘當(dāng)期主題。他選擇了在實(shí)景中與嘉賓對(duì)話，營(yíng)造代入感。比如，敦煌篇走進(jìn)凝固了千載時(shí)光的壁畫(huà)世界，探索壁畫(huà)藝術(shù)新生的奧秘；絲路長(zhǎng)安篇走進(jìn)漢長(zhǎng)安城未央宮遺址，追尋歷史的足跡。

這種代入感不但融匯在對(duì)話中，還體現(xiàn)在“動(dòng)手”上，“采訪蘇繡大師姚建萍的時(shí)候，我也要?jiǎng)觿?dòng)手，希望帶著觀眾參與進(jìn)去。”

挖掘“流量密碼”背后的文化魅力 激發(fā)廣泛共鳴

《似是故人來(lái)》第一季僅在新浪微博的閱讀量就過(guò)億。兩季節(jié)目在江蘇衛(wèi)視播出時(shí)，收視率都位列同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視的前幾位。《似是故人來(lái)》的不俗成績(jī)背后有哪些“流量密碼”？

節(jié)目中的話題直擊文化熱點(diǎn)，兼顧文化性、知識(shí)型與趣味性。袁隆平說(shuō)起“broken English”，喊話研究生“不下田的學(xué)生我不帶”，引發(fā)廣泛關(guān)注。首都國(guó)醫(yī)名師郝萬(wàn)山家中一兒一女分別學(xué)習(xí)中西醫(yī)，“中醫(yī)管用還是西醫(yī)管用”登上熱搜高位；金牌武術(shù)教練吳彬面對(duì)“中國(guó)武術(shù)到底能不能打”的話題，向大眾解讀止戈為武的武魂。王曉輝也以其儒雅、幽默的主持風(fēng)格貢獻(xiàn)著金句。這樣一檔文化類(lèi)綜藝節(jié)目，雖然沒(méi)有流量明星的加盟，卻吸引了規(guī)模可觀的受眾群體。

在節(jié)目的呈現(xiàn)方式上，王曉輝直言，這個(gè)節(jié)目注重年輕受眾，加入了游戲等真人秀的形式，他希望通過(guò)節(jié)目讓年輕人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有自己深入的思考。“我想用不同的方式，在不同的場(chǎng)合，把故事講得生動(dòng)有趣，但也不會(huì)故意迎合某些群體”，王曉輝說(shuō)。

回顧節(jié)目成功經(jīng)驗(yàn)，王曉輝表示：一方面，作為中國(guó)人，對(duì)中國(guó)文化都懷有深厚的情感，很多文化類(lèi)話題很容易喚起大家的心靈共鳴，這是節(jié)目受歡迎的一個(gè)最重要的原因。“從某種角度來(lái)看，還是把選題選準(zhǔn)了”。第二則是嘉賓的選擇承載了中華文化影響力和魅力。“所有嘉賓都是有故事、有名氣、有貢獻(xiàn)、有影響的文化界代表，跟中國(guó)文化傳統(tǒng)有著緊密的聯(lián)系”，每個(gè)人身上都有感人的奮斗故事。如，郭相穎五十年如一日守護(hù)大足石刻，一個(gè)人住在山上，看守著大足石刻，一筆一畫(huà)把大足石刻按照比例縮小，畫(huà)成長(zhǎng)卷。在申報(bào)世界文化遺產(chǎn)之時(shí)，他把長(zhǎng)卷展開(kāi)那一刻，征服了所有的評(píng)委。

“節(jié)目就是要挖掘他們身后的故事，通過(guò)他們個(gè)人呈現(xiàn)出他們所保護(hù)、所熱愛(ài)、所奉獻(xiàn)的中國(guó)文化”，王曉輝說(shuō)。嘉賓身上散發(fā)著的文化魅力，讓很多觀眾、網(wǎng)友心中升騰起文化自信，對(duì)守護(hù)、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化心生向往。網(wǎng)友評(píng)論道，“我深深地感覺(jué)到了自己與他們之間的差距，是差了一個(gè)境界的距離，他們?cè)谧非笤谑刈o(hù)的是更高層次的東西，我由衷地崇拜他們，也希望成為他們中的一份子”。

這是時(shí)代給我們的要求 只有熱愛(ài)才能了解

五千年的中華文明孕育了璀璨的中華民族文化，為后人留下了數(shù)不勝數(shù)的故事。講好中國(guó)故事是王曉輝做《似是故人來(lái)》這檔節(jié)目的初衷。作為資深的對(duì)外傳播工作者，王曉輝說(shuō)，文化是對(duì)外傳播最好的一個(gè)抓手，可以直指人心，直接到達(dá)受眾的心靈。當(dāng)下，中國(guó)發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。此時(shí)，更要講好中國(guó)故事，讓國(guó)際社會(huì)了解、理解、支持中國(guó)。“中華民族是一個(gè)有天下情懷的民族”，中國(guó)發(fā)展起來(lái)后，面對(duì)著外界誤解、猜疑，甚至惡意打壓，“要打破這種局面，除了我們自強(qiáng)不息之外，很重要的一點(diǎn)還是要講好中國(guó)故事”。

在王曉輝眼中，講好中國(guó)故事與中華民族的文化自信息息相關(guān)，“中國(guó)文化對(duì)中國(guó)的發(fā)展起了巨大的作用，我們要飽含深情充滿自信地傳播中華文化。”

王曉輝帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)制作的英文版短視頻系列節(jié)目《中國(guó)三分鐘》，在講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音上，卓有成效。未來(lái)，王曉輝希望《似是故人來(lái)》節(jié)目也更加注重外宣角度，為中華文化的海外傳播盡一份力。

據(jù)悉，《似是故人來(lái)》第二季收官后，第三季將延續(xù)第一、二兩季的基本框架與風(fēng)格。“守正創(chuàng)新”是這檔節(jié)目繼續(xù)走下去的關(guān)鍵詞。王曉輝透露，“也可能會(huì)更加‘接地氣’，甚至講鄉(xiāng)土文化的時(shí)候，我們真的找一個(gè)農(nóng)民老大爺，把最樸實(shí)的中國(guó)文化鄉(xiāng)村文化呈現(xiàn)給大家”。

（圖片由受訪者提供）